Meliso®Печатные и сувенирные материалы в фарме по-прежнему работают: буклет остаётся у врача после визита, памятка — у пациента после приёма, а брендированная продукция напоминает о компании на конференции. Но путь от идеи до коробки с тиражом в офисе включает много этапов, и каждый из них может сорвать сроки.
Где обычно возникают проблемы
- Текст и макет живут отдельно. Копирайтер сдаёт текст, дизайнер его сокращает, медицинский отдел возвращает исходную формулировку — и так по кругу.
- Ошибка обнаруживается в тираже. Опечатка в дозировке, старая версия ссылки, неверный цвет логотипа. Перепечатка — это деньги и сорванный цикл визитов.
- Производство без контроля. Цветопроба не согласована, бумага заменена на «аналогичную», сувенирка пришла с кривой печатью.
- Логистика на бренд-менеджере. Тираж нужно разделить по регионам, упаковать в наборы, доставить к конференции или в офисы полевых сил.
Что мы делаем
Дизайн-макеты и вёрстка
Разрабатываем макеты в рамках гайдлайна бренда или создаём визуальную систему с нуля. Верстаем многостраничные издания, детейлеры, листовки, плакаты, санитарные бюллетени, папки и наборы для конференций. Готовим файлы с учётом технических требований конкретной типографии.
Написание и корректура текстов, в том числе медицинских
Пишем тексты для врачей — со ссылками на источники и терминологией по инструкции — и для пациентов — простым языком, без обещаний эффекта. Вычитываем и корректируем готовые тексты клиента, сверяем цифры и формулировки с источниками.
Буклеты для врачей, материалы для пациентов и обучения сотрудников
Для специалистов — буклеты, детейлеры, вкладыши к CLM-презентациям. Для пациентов — памятки, путеводители по клинике, инструкции по подготовке к обследованию. Для сотрудников — обучающие брошюры, карточки продукта, материалы для тренингов полевых сил.
Медицинская инфографика
Схемы механизмов, анатомия, визуализация данных исследований — подробнее на странице медицинской инфографики.
Производство и логистика промо-материалов и сувенирной продукции
Подбираем производство под задачу и бюджет, согласуем цветопробы и образцы, контролируем тираж. Сувенирная продукция — от блокнотов и ручек до наборов для конференций. Комплектуем, упаковываем и доставляем по адресам: в офис, в регионы, на площадку мероприятия.
Форматы по аудиториям
| Аудитория | Форматы | На что обращаем внимание |
|---|---|---|
| Врачи и фармацевты | буклеты, детейлеры, вкладыши к визиту, слайды для школ | ссылки на источники, соответствие инструкции, пометка «для специалистов здравоохранения» |
| Пациенты | памятки, путеводители по клинике, листовки, санитарные бюллетени | простой язык, пошаговая структура, крупный шрифт, без обещаний эффекта |
| Сотрудники | обучающие брошюры, карточки продукта, материалы для тренингов | ключевые сообщения, ответы на частые вопросы, удобство в работе |
| Мероприятия | стенды, ролл-апы, раздаточные наборы, сувенирная продукция | единая визуальная система, сроки доставки на площадку |
Один и тот же продукт часто требует материалов для всех четырёх аудиторий. Мы проектируем их сразу как комплект: общие иллюстрации, инфографика и стиль, но разные тексты и уровень детализации.
Примеры работ
Имеются противопоказания. Необходимо ознакомиться с инструкцией или проконсультироваться со специалистом.
Буклет для клиники показывает, как пациентский материал отвечает на реальные вопросы: куда идти, как записаться, что взять с собой. Санитарный бюллетень — формат для стен медучреждения: крупный заголовок, понятная схема, ссылки на источники и обязательные предупреждения на макете. Каталог 79BIKE — пример того, что производственный цикл одинаково отлажен и для других отраслей.
Как мы работаем
- Бриф. Фиксируем аудиторию, формат, тираж, бюджет, дату, к которой материалы должны быть на месте, и список согласующих.
- Координация. Один контакт ведёт текст, дизайн, производство и доставку. Вам не нужно связывать копирайтера с дизайнером, а дизайнера — с типографией.
- Внутреннее согласование. До отправки клиенту проверяем тексты по источникам, макет — по гайдлайну, файлы — на соответствие техническим требованиям производства.
- Анализ и корректировка. Сводим правки всех согласующих, вносим их с контролем версий, согласуем цветопробу или образец сувенирной продукции.
- Результат. Тираж изготовлен, упакован и доставлен по адресам. Исходные макеты остаются у вас для будущих допечаток.
Что важно учесть в материалах для фармы
- Разделение аудиторий. Материалы о рецептурных препаратах предназначены только для специалистов здравоохранения и маркируются соответствующим образом.
- Обязательные элементы. Предупреждение о противопоказаниях, пометки для БАД, реквизиты компании — закладываем их в макет на старте, а не в последний момент.
- Без гарантий эффекта. Закон «О рекламе» запрещает гарантировать эффект и ссылаться на случаи излечения. Мы пишем формулировки с учётом этих ограничений, а финальную правовую проверку проводит юрист или регуляторный отдел клиента.
- Версионирование. Каждый макет подписан номером версии и датой утверждения — к печати уходит только согласованный файл.
Если материалы печатаются регулярно, мы ведём библиотеку утверждённых макетов: при следующей допечатке не нужно заново искать файлы и согласовывать то, что уже прошло проверку, — меняются только даты, источники или тираж.
Почему Meliso
Промо-материалы — одно из направлений агентства, связанное с фармацевтическим маркетингом, организацией мероприятий и digital. Если к конференции нужны стенд, раздаточные материалы и сувенирка, всё это делает одна команда в одной визуальной системе.
Частые вопросы
Можно заказать только печать по готовым макетам?
Да. Проверим файлы на соответствие техническим требованиям производства, согласуем цветопробу, изготовим тираж и доставим его.
Вы пишете медицинские тексты?
Да. Пишем и корректируем тексты для врачей, пациентов и обучения сотрудников, сверяя цифры и формулировки с источниками и инструкцией. Окончательное утверждение остаётся за медицинским отделом клиента.
Какую сувенирную продукцию вы делаете?
Подбираем продукцию под задачу и бюджет: блокноты, ручки, текстиль, наборы для конференций и другое. Согласуем образец до запуска тиража.
Доставляете ли вы материалы по регионам?
Да. Комплектуем тираж в наборы, упаковываем и доставляем по списку адресов — в офисы, региональным представителям или на площадку мероприятия.
Можно ли сделать материалы для обучения сотрудников?
Да. Готовим обучающие брошюры, карточки продукта и материалы для тренингов полевых сил в той же визуальной системе, что и материалы для врачей.
Сколько времени занимает изготовление буклета?
Срок зависит от объёма, количества согласующих и производства. После брифа присылаем план со всеми этапами и датой готовности тиража.
Информация носит справочный характер и не является рекламой лекарственных препаратов.