Айдентика бренда и дизайн упаковки

Что происходит, когда у бренда нет системы

Упаковка и фирменный стиль работают на продажи только тогда, когда они последовательны: покупатель узнаёт бренд на полке, в карточке маркетплейса, на выставочном стенде и в соцсетях. Без системы каждый новый материал делается заново, а бренд постепенно расползается.

• Логотип есть, а правил нет: каждый подрядчик подбирает цвета и шрифты по-своему.
• Упаковка красиво смотрится в макете, но не читается с расстояния полки и теряется в маленькой карточке маркетплейса.
• Иностранную упаковку завозят со стикером-переводом поверх оригинала, и товар выглядит как «серый» импорт.
• В обязательной информации находят ошибку уже после печати — приходится перепечатывать тираж.
• Фирменный стиль не адаптирован под цифровые носители: логотип теряется в аватарке соцсети и на иконке сайта.
• Макеты не готовы к производству: типография возвращает файлы, сроки сдвигаются.

Что мы делаем

Айдентика бренда

• Логотип и его версии для разных носителей.
• Цветовая палитра, шрифты, графические элементы, стиль фотографий и иллюстраций.
• Гайдбук — правила, по которым любой подрядчик сделает материал в стиле бренда.
• Носители: визитки, бланки, презентации, оформление соцсетей, промо-материалы и сувенирка.

Отдельное внимание — гайдбуку. Хороший гайдбук отвечает на вопросы подрядчиков раньше, чем они их зададут:

• логотип, охранное поле и недопустимые варианты использования;
• цвета с кодами для печати и для экрана;
• шрифты и иерархия заголовков и текста;
• графические элементы, стиль фотографий и иллюстраций;
• примеры носителей: визитка, презентация, пост, баннер, упаковка.

С таким документом новый материал можно заказать любому исполнителю, и он всё равно будет выглядеть как часть бренда.

Дизайн упаковки

• Концепция упаковки и единая система для всей линейки продуктов.
• Этикетки, коробки, вкладыши, транспортная упаковка.
• Адаптация под маркетплейсы: как упаковка выглядит в карточке товара и на фото.
• Подготовка файлов к печати и контроль цветопробы вместе с типографией.

Адаптация иностранной упаковки для России

Вывод зарубежного продукта почти всегда требует переработки упаковки. Наша задача — сохранить узнаваемость оригинального дизайна и при этом разместить всё, что нужно российскому покупателю и контролирующим органам.

• Перевод и локализация — информация для потребителя на русском языке, понятные формулировки вместо дословного перевода.
• Обязательная информация — состав, изготовитель и импортёр, сроки и условия хранения. Перечень зависит от категории товара.
• Маркировка — место под код «Честного знака», если товар входит в группы обязательной маркировки, знак ЕАС для продукции, прошедшей подтверждение соответствия.
• Вёрстка под объём текста — русский текст обычно длиннее исходного, поэтому перестраиваем макет, а не уменьшаем шрифт до нечитаемого.

Ошибки, которые мы чаще всего видим при адаптации иностранной упаковки:

• наклейка с переводом закрывает важные элементы оригинального дизайна;
• название транслитерируют, не проверив, как оно звучит и читается по-русски;
• перевод не помещается в макет, и шрифт уменьшают до нечитаемого размера;
• забывают про место под код маркировки, и его приходится клеить поверх дизайна;
• при печати на другом материале сдвигаются цвета, и упаковка выглядит иначе, чем в других странах.

Дизайн и размещение информации — наша зона ответственности. Регистрационные данные и юридически значимые формулировки сверяем с вашими регуляторными специалистами до печати.

Фирменный стиль сразу переносим на промо-материалы и сувенирку — это тоже одно из направлений агентства. Блокноты, пакеты, стенды и раздаточные материалы для выставок и конференций делаются по гайдбуку и выглядят как часть одного бренда, а не как случайный набор продукции из каталога.

Как упаковка работает на маркетплейсе

Всё больше покупок начинается с маленькой картинки в выдаче маркетплейса. Упаковка, которая хорошо смотрится на полке, в превью размером с почтовую марку может превратиться в цветное пятно. Поэтому при разработке проверяем:

• читается ли название бренда и продукта на маленьком превью;
• отличается ли упаковка от конкурентов в выдаче по вашему запросу;
• как выглядит упаковка на белом фоне и в инфографике карточки;
• легко ли различить вкусы, объёмы или версии внутри линейки.

Кому подходит

• Новым брендам, которым нужен фирменный стиль с нуля.
• Компаниям, у которых стиль сложился стихийно и требует систематизации.
• Производителям, которые расширяют линейку и хотят единую систему упаковки.
• Иностранным брендам, которым нужна русскоязычная упаковка без потери узнаваемости.

Из портфолио

Среди наших работ — упаковка для брендов Перфектил, Дуожиналь и Фунготербин. Примеры можно посмотреть в портфолио на главной странице. Для фармацевтических и медицинских брендов у нас есть отдельная экспертиза — подробнее на странице маркетинга для фармы.

Как мы работаем

1. Бриф. Изучаем продукт, конкурентов на полке, аудиторию и каналы продаж. Если упаковка иностранная, собираем исходники и требования к категории.
2. Координация. Один контакт ведёт проект и связывает дизайнеров, копирайтера, препресс-специалиста и типографию.
3. Внутреннее согласование. Макеты проверяем внутри команды по чек-листу — тексты, обязательные элементы, читаемость, технические требования печати — до отправки вам.
4. Анализ и корректировка. Вносим правки по вашим комментариям и замечаниям типографии, проверяем цветопробу.
5. Результат. Готовая упаковка или фирменный стиль, гайдбук и файлы, которые можно сразу отдавать в печать.

Почему Meliso

Стиль и упаковка — одно из 8 направлений агентства. Поэтому новая упаковка сразу попадает в остальные материалы: на сайт, в соцсети, в презентации и на выставочный стенд, без отдельной передачи между подрядчиками. Цена при этом ниже, чем у крупных агентских холдингов.

Что входит

Вопросы и ответы