Видеопродакшн и адаптация зарубежного видео

Почему видео не срабатывает

Видео — самый дорогой формат контента в производстве, поэтому ошибки в нём особенно заметны. Чаще всего проблема не в камере и не в монтаже, а в том, что ролик снимали без ясной задачи.

• Съёмка без сценария: материала много, а смонтировать из него понятную историю не получается.
• Один горизонтальный ролик пытаются использовать везде, хотя в соцсетях смотрят вертикальное видео без звука.
• Зарубежный ролик публикуют с машинными субтитрами и иностранными титрами — зритель не понимает, о чём речь и куда обращаться.
• Не проверены права на музыку и стоковые кадры, и ролик блокируют на площадке.
• Ролик сняли, но не продумали, где и как его покажут, — и он остаётся на сайте почти без просмотров.
• В роликах для медицины и фармы формулировки не согласованы заранее, и готовое видео приходится переделывать.

Что мы делаем

Сценарии

Начинаем с задачи: кому показываем ролик, где и что зритель должен сделать после просмотра. Пишем сценарий, при необходимости готовим раскадровку, согласуем текст закадрового голоса и титры до съёмки. Хороший сценарий экономит съёмочный день: заранее понятно, какие кадры нужны и в каком порядке их снимать.

Съёмка и монтаж

• Продуктовые и имиджевые ролики.
• Интервью с экспертами и руководителями.
• Репортажи с конференций, выставок и мероприятий.
• Короткие вертикальные ролики для соцсетей.
• Инфографика и моушн-дизайн, когда продукт сложно показать на камеру.

Берём на себя подготовку площадки, оборудование, работу с героями, монтаж, цветокоррекцию, звук и графику.

Адаптация иностранного видеоконтента

У зарубежных брендов обычно уже есть сильные ролики. Мы делаем так, чтобы они работали в России:

• Перевод и редактура — не подстрочник, а текст, который звучит естественно на русском и укладывается в тайминг.
• Озвучка — дублирование, закадровый перевод или новый голос диктора.
• Субтитры — для просмотра без звука, что особенно важно в соцсетях.
• Графика и титры — замена иностранных надписей на русские, новые финальные кадры с российским сайтом, контактами или QR-кодом.
• Права — проверяем, разрешено ли использовать музыку и исходные материалы в России.

Адаптация обычно быстрее и дешевле новой съёмки, а качество исходного продакшна сохраняется. Шрифты, цвета, логотип и заставки оформляем по гайдбуку бренда.

Версии под площадки

Из одного исходника делаем версии под ВК Видео, Rutube, Дзен, Telegram, экраны на выставочном стенде и презентации: разные форматы кадра, длительность и первые секунды, которые удерживают внимание. Для рекламы готовим несколько вариантов начала ролика, чтобы проверить, какой лучше удерживает зрителя.

Что важно в видео для соцсетей

• Первые секунды — решают, досмотрят ли ролик. Главное показываем сразу, без долгих заставок.
• Субтитры — многие смотрят без звука, поэтому ключевые фразы дублируем текстом.
• Вертикальный формат — снимаем с запасом по кадру, чтобы из одного материала собрать и вертикальную, и горизонтальную версию.
• Длительность — короткий ролик с одной мыслью работает лучше длинного обо всём.
• Призыв к действию — в конце понятно, что делать дальше: перейти на сайт, записаться, написать.
• Серийность — рубрики с узнаваемым оформлением приучают аудиторию ждать следующий выпуск.

Видео для мероприятий и выставок

Делаем ролики для экранов на стенде, видеоприглашения, репортажи и интервью со спикерами, монтируем записи трансляций и нарезаем выступления на короткие фрагменты для соцсетей. Так одно мероприятие даёт контент на недели вперёд.

Как адаптируем зарубежный ролик

1. Оцениваем исходники: есть ли проектные файлы, отдельные дорожки голоса и музыки, права на использование в России.
2. Переводим и укладываем текст в тайминг. Русская речь обычно длиннее, поэтому текст редактируем, а не просто переводим.
3. Подбираем голос и записываем озвучку или готовим субтитры.
4. Заменяем титры, надписи и финальные кадры на русские.
5. Собираем версии под площадки и проверяем их на разных устройствах.

Кому подходит

• Иностранным брендам с готовой библиотекой роликов.
• Компаниям, которым нужен регулярный видеоконтент для соцсетей.
• Организаторам конференций и выставок, которым нужны репортажи и записи трансляций.
• Брендам с технически сложным продуктом, который проще показать, чем описать.

Права и согласования

Перед публикацией проверяем, что у бренда есть права на музыку, стоковые кадры и изображения людей в ролике. Для роликов на медицинские и фармацевтические темы заранее согласуем формулировки с медицинским и юридическим отделами клиента — так готовый ролик не приходится переделывать.

Что нужно от вас

• задача и ключевые сообщения ролика;
• доступ к продукту и экспертам для съёмки;
• исходники, брендбук и примеры роликов, которые вам нравятся;
• один человек с вашей стороны для согласований.

Как мы работаем

1. Бриф. Фиксируем цель ролика, аудиторию, площадки, сроки и бюджет. Для адаптации собираем исходники и проектные файлы.
2. Координация. Один контакт ведёт проект и связывает сценариста, оператора, монтажёра, переводчика и дикторов.
3. Внутреннее согласование. Сценарий, перевод и черновой монтаж проверяем внутри команды и только потом показываем вам.
4. Анализ и корректировка. Вносим правки по черновику, после публикации смотрим на досмотры и вовлечённость и учитываем их в следующих роликах.
5. Результат. Готовые ролики во всех нужных форматах и исходники для дальнейшего использования.

Почему Meliso

Видеопродакшн — одно из 8 направлений агентства. Ролик сразу встраивается в SMM, рекламу, сайт и мероприятия, и вам не нужно передавать материалы между разными подрядчиками. Команда — выходцы из крупных компаний, а цена ниже, чем у крупных агентских холдингов.

Форматы

Вопросы и ответы