Meliso®Перенос сайта — момент, которого боятся все, у кого есть хоть какой-то поисковый трафик. И не зря: если при переезде поменять адреса страниц и забыть про редиректы, позиции в Яндексе и Google могут просесть так, что потом их возвращают месяцами.
Мы переносим сайты на Тильду и выработали для этого свой порядок. Расскажем, как делаем это на примере реального проекта — сайтов 79BIKE, официального дистрибьютора Falcon и Y-VOLT.
Зачем вообще переезжать на Тильду
Чаще всего причина одна: клиент хочет сам менять тексты, цены и баннеры, не дожидаясь разработчика. Тильда это позволяет. Плюс быстрая сборка новых страниц под акции и мероприятия.
Но Тильда подходит не всем. Для сложного интернет-магазина с тысячами товаров и интеграциями с учётными системами мы скорее предложим другую платформу. Честно говорим об этом на старте.
Шаг 1. SEO-карта: что было и что будет
Перед переносом мы составляем SEO-карту — таблицу, где каждой старой странице соответствует новая. Карту согласуем с клиентом до начала работ, а не после.
- Все адреса, которые есть в поиске и в sitemap.
- Страницы, на которые ведут внешние ссылки и реклама.
- Заголовки, описания и H1 каждой важной страницы.
- Что сохраняется как есть, что объединяется, что удаляется.
Главное правило: адреса по возможности сохраняем. На проекте 79BIKE так и сделали — адреса страниц остались прежними. Там, где адрес всё-таки меняется, ставим 301-редирект со старого на новый строго по согласованной карте.
Шаг 2. Перенос и редиректы
301-редирект говорит поисковой системе: «страница переехала навсегда, вот её новый адрес». Поисковик переносит накопленное доверие на новую страницу. Без редиректа старая страница превращается в ошибку 404, а позиции пропадают.
Типичные ошибки при переносе, которые мы видим у других:
- Все старые страницы перенаправляются на главную. Для поисковика это почти то же самое, что 404.
- Цепочки редиректов: старая страница → промежуточная → новая. Каждое звено замедляет и путает робота.
- Забытые адреса с параметрами и старые страницы акций, на которые до сих пор ведут ссылки.
- Новый сайт открыт для индексации ещё в черновике, и поисковик видит дубли.
Шаг 3. Проверки, проверки и ещё раз проверки
После переноса мы прогоняем сайт по списку проверок. На проекте 79BIKE их было 75, и все прошли без ошибок. Обычно в такой список входит:
- каждый редирект из SEO-карты ведёт на нужную страницу одним шагом;
- title, description и H1 на месте и не дублируются;
- canonical, sitemap и robots.txt настроены правильно;
- сайт открывается по HTTPS, нет смешанного контента;
- формы отправляют заявки, а цели в Яндекс Метрике срабатывают;
- нет битых ссылок и пустых страниц.
Шаг 4. Скорость: первый экран должен быть лёгким
Тильда позволяет быстро собрать красивую страницу, но так же быстро её можно и утяжелить: большие фото, видео на фоне, несколько шрифтов. Медленный сайт хуже для посетителей и для поисковых систем.
На проекте 79BIKE мы отдельно поработали с первым экраном — тем, что человек видит сразу после открытия страницы. Его вес сократили с 1,16 МБ до 85 КБ. Для этого обычно хватает понятных шагов: сжать изображения, отложить загрузку всего, что ниже первого экрана, и убрать лишнее.
Посетитель с мобильным интернетом не будет ждать, пока загрузится красивое фото на весь экран. Он просто вернётся в поиск — и выберет конкурента.
Шаг 5. Телефон и компьютер — перед каждой публикацией
У нас есть правило: ни одна публикация не уходит без проверки на двух экранах — телефоне 390×844 и компьютере 1440×900. Каждый раз, даже если поменяли одну строчку.
Звучит занудно, но именно так ловятся заголовок, который на телефоне переносится по одной букве, кнопка, уехавшая за край экрана, или таблица, из-за которой появилась горизонтальная прокрутка. На компьютере всё выглядит идеально, а большинство посетителей приходит с телефона.
Что мы объясняем клиенту заранее
Даже при аккуратном переезде поисковым системам нужно время, чтобы переобойти сайт и учесть изменения. Небольшие колебания позиций в первые недели — нормальная ситуация. Важно, чтобы они не превращались в провал, а для этого и нужны карта, редиректы и проверки.
Ещё мы заранее договариваемся, кто и как будет менять сайт после запуска. Тильда даёт клиенту свободу, но одна неудачная правка — например, смена адреса страницы без редиректа — может перечеркнуть аккуратную работу. Поэтому вместе с сайтом передаём короткую инструкцию: что можно менять смело, а что лучше согласовать.
Что делаем после переезда
- Сообщаем поисковым системам о новом sitemap в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
- Следим за индексацией и ошибками в первые недели после запуска.
- Сравниваем позиции и трафик с тем, что было до переезда.
- Проверяем, что заявки приходят и фиксируются в аналитике.
Чек-лист переезда в трёх строках
Согласованная SEO-карта до начала работ. Сохранённые адреса или 301-редирект на каждую изменённую страницу. Проверка скорости и вида на телефоне и компьютере перед каждой публикацией.
Подробнее о том, как мы делаем сайты, — на странице «Разработка сайтов», а весь проект 79BIKE — в кейсе Falcon и 79BIKE.